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陳幼堅先生暢談長江商學院LOGO背后的設計理念
 

“設計之道,亦同于教育,在乎用眼用心——用眼去細細觀察,專注細節;用心做出好的創意、用心做好的學校,感受專注所帶來的美好。”

  10月25日晚長江商學院北京校區迎來了一位特殊的客人,他是長江商學院LOGO設計師,亞洲設計師之父陳幼堅先生。 十年前應邀為長江商學院擔當標識設計工作起,陳先生便與長江結下了不解之緣, 2012年正值學院十年校慶,陳先生再次為十年校慶設計標識。因此,十年校慶系列活動特別邀請陳幼堅做客長江商學院,與在場近百位長江校友們分享長江商學院LOGO背后的設計理念,從藝術家的角度暢談商業與創作的結合。

  集設計師、品牌顧問及藝術家于一身的陳幼堅,過去42年廣告及設計生涯中,榮獲本地及國際設計獎項超過600多個。陳幼堅的設計因其融通古今,掌握中西文化脈搏的設計風格而備受推崇,多年來他以獨特的“東情西韻”設計風格成為青年一代設計師的學習典范,外界更推崇他為打破東西文化隔膜的設計大師。

  談起最初結緣長江商學院,陳幼堅表示,長江商學院是一所非常獨特的學院,擁有“學貫中西”的辦學理念,致力打造“全球新一代商學院”形象,這一點與他本人將東西方融合的設計理念不謀而合,“能負責這樣一個設計項目,對我來說非常有意義,也非常有趣。”

  “從設計開始到結束,是一個我靈感迸發、創意碰撞的美好過程。”要設計的LOGO讓大家喜歡、滿意,首先必須做好調查,從“長江商學院”的背景文化、辦學理念、學院價值觀等各個方面充分了解。“長江商學院獨具魅力的全球化視野、人文精神、創新精神和社會責任感,我十分贊同。”

  隨后,陳幼堅分享了長江LOGO 的設計理念。基于對長江商學院定位和需求的深入了解,在長江商學院標識以中國傳統的篆刻印章為主要創作概念,“ 就好像是印章蓋在文件上,象征著一所學院的莊重承諾。”其中以“長江”繁體字構圖,右半部分為繁體“長”,整體的下半部分便是繁體“江”,從而突顯了與學院名稱的關聯性。標志內的白色縱橫線條,意念來源于中西方書籍不同的排放方式,中國習慣將書籍橫排,而西方卻習慣將書籍豎著排起來,象征學院“學貫中西”的核心價值,既傳承了文化的博大精深,又表達了一種不失儒雅的現代氣息,與學院的辦學理念很好地結合到了一起。

另外,標識的整體設計又似中國傳統文化周易命理卦象中的乾卦,乾卦講的是一個事物從發生到繁榮的過程,即春生——夏長,代表馬到功成吉祥之意。從顏色上來說,標識的色彩組合以藍色為主調,表達智慧、積極與先進、科技感覺,亦加強與長江滔滔江水之聯想。而剛剛誕生的長江商學院十周年LOGO,則采用了金色緞帶的設計,象征慶典與吉祥,與主LOGO 相互襯托呼應。

  從長江LOGO 的設計理念為案例發散,陳幼堅先生又與大家分享了其42年的設計生涯、行業經驗與精美案例賞析,并與來自各行各業的長江學子現場互動,討論了關于房地產標識設計、創意人心態、廣告行業現狀等話題,整場講座持續了近兩個半小時。“陳幼堅先生是設計行業的標桿人物,這次講座實現了跨界的交流,將商業和設計大師的理念結合,是一次難得的學習交流,讓我獲益匪淺。”長江校友表示。

濟南標識設計網轉載于長江商學院

 
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