濟南標志設計,濟南商標設計,濟南標識設計,濟南logo設計
濟南同登廣告有限公司品牌設計咨詢通道
 
 
+首頁 +关于 +作品 +服务 +資訊 +流程 +联系  
 
 

首頁 > 品牌設計專業知識文庫 > 2012年的廣告業即是危機亦是契機

2012年的廣告業即是危機亦是契機
 

“春天的花開在秋天里”,用來形容2012年初的廣告市場可謂比較貼切。2012年的第一季度,廣告業的回暖較慢,對于很多對廣告業充滿期盼的廣告人來說,這個春天有些涼,甚至感到了絲絲逼人的寒氣。
 
尼爾森網聯全媒體廣告監測研究顯示:2012年第一季度廣告投放刊例總金額約為1732.8億元人民幣,比去年同期下降2%,環比上季度下降21%;而2012年第二季度廣告投放刊例總金額約為2014.4億元人民幣,與去年同期基本持平,但是考慮到市場刊例價上調等因素,整體市場的投放仍然是減少的,廣告市場繼續在低迷的狀態中徘徊。
 
廣告市場為何如此寒冷
 
與遭到全球經濟危機侵襲的2008年、2009年相比,2012年的廣告寒流似乎來得有些急劇刺骨,恢復得又過于遲緩。
 
首先,傳統媒體的廣告投放量普遍下降,報紙媒體首當其沖,廣播甚至電視媒體都未幸免于難,新媒體也難逃此劫;其次,重點行業的一些關鍵的廣告投放企業,在廣告預算和廣告投入方面日益小心謹慎;最后,除了央視的廣告營收基本保持穩定狀態,省級衛視和地面頻道的廣告刊例收入都有不同程度的下滑,廣告市場形勢不容樂觀。
 
究其原因,主要集中在以下幾個方面:
 
其一,近年來,隨著互聯網廣告異軍突起,電信運營商和SP紛紛開通手機廣告業務,廣告媒介生態系統發生了變革,即生態系統的原有媒體結構和商業模式依然存在,卻受到了來自全新的、更具活力的數字媒體的巨大挑戰,傳統廣告市場遭到壓縮和分化。巨大的變革浪潮把整個廣告業推到了一個新的拐點:更多的廣告平臺涌現,消費者有了更多的主動權和選擇權,他們使用媒體的方式也變得更加多元;廣告主不但要求廣告的定位和支出更為精準,而且變得更加小心,斤斤計較廣告的實效。
 
其二,2012年,宏觀經濟市場環境差強人意,國家廣告政策的微觀調整以及公關等競爭性行業的擠壓,都是導致廣告市場萎縮的因素。但是,中國經濟增幅的放緩卻是廣告增長乏力的根本原因,而且,經濟恢復速度的相對緩慢,廣告主的緊縮度日與謹慎投放都將直接導致廣告業恢復速度趨緩。
 
廣告業作為中國宏觀經濟的“晴雨表”與“體溫計”,在挺過2008年、2009年的金融危機之后,其頑強的生命力給廣告業界注入過一支“強心劑”,前景一片光明。所以,在這個多元而多變的“全媒體時代”,廣告仍然是企業營銷的利器,具有傳遞信息、指引品牌和提升形象的不可替代的作用,而2012年的危機無疑只是全媒體環境下廣告業的一個新拐點,關鍵是在這股寒流中,廣告主需要冷靜思考如何運用全媒體廣告策略再次更好地出發,廣告業需要考慮的是如何在全媒體環境下華麗轉型,健康發展。
 
廣告投放需要理性回歸
 
廣告主在具有多種媒體可供選擇的“全媒體時代”必須徹底拋棄之前的盲目跟風、崇拜甚至迷信媒體的心理,進行理性回歸,轉變思維模式、厘清傳統媒體、社會化媒體在品牌營銷中的各自地位與分工,明確并堅持自己的廣告目標和品牌定位,合理進行廣告投放才是科學的態度和正確的理念。還要明白在競爭日趨激烈的廣告環境下,沒有哪一種媒體能夠獨立達到企業的最終營銷目標,也沒有哪一種媒體能夠在短時間內達成理想的品牌傳播效果。
 
例如,消費者時間碎片化和需求細分化的趨勢讓廣告主對移動媒體這種新興的廣告平臺趨之若鶩,可口可樂、百事、伊利、康師傅等廣告巨頭已開始搶先使用手機廣告,其他企業也在紛紛跟進,但是,效仿之時需要清楚的是,傳統媒體在強化傳播態勢、引領廣告輿論沿著既定路徑行走層面的優勢仍然十分明顯,而且,無論是新媒體還是傳統媒體,都是各有各的優勢和地位,必須發揮新舊媒體廣告傳播的各自優勢,促成新舊媒體符合企業要求的有效聯動,才能最大限度實現企業產品和服務信息的有效到達。
 
同時,廣告主需要有足夠的耐心,不能因為目前的經濟萎縮而大幅縮減廣告投入,或因以一次廣告投放“結果論成敗”猶豫不前,需要理解品牌建設是個長期而持續的過程,消費者對品牌由接受并轉化忠誠的過程也是個長期的過程,廣告主需要實事求是,綜合考察自身的品牌周期和階段,科學合理組合媒體投入廣告,以前瞻性的眼光和格局,不慌亂有步驟地實施自己的廣告計劃,堅信經濟寒潮過后,自己持續合理的廣告投放計劃定會給企業帶來更多的效益和品牌效應。誰堅持到最后,誰就會笑到最后!
 
廣告經營戰略轉型應對挑戰
 
在國家政策的助力下,在拉動內需已被普遍認為是扭轉經濟頹勢的前提下,廣告業作為拉動內需的擴音器,經過低谷期的精耕細作,在經濟復蘇之時實現戰略轉型和突破性發展是突破瓶頸的重要舉措。在2012這個歷史性拐點,廣告商需要突破固有的經營思路和廣告經營的商業模式,一方面告別目前普遍的價格混戰,堅守最初的廣告夢想和專業標準,以廣告公民的社會責任和理想來共同優化和托起低迷的廣告市場;另一方面,通過經營理念和經營方式的戰略轉型,實現新舊媒體在時間、地點、效果上的最佳組合,根據受眾的閱聽習慣和生活習慣精心打造媒體組合平臺,占領他們的碎片化時間,根據新媒體的精準傳播、即時互動優勢,以傳統媒體的強勢引領特征為參照,搶占新媒體創意營銷高地,實現受眾細分市場全媒體精準營銷的新格局,在新媒體廣告活動策劃和品牌傳播定位上,則充分發掘、引導受眾的智慧,高效利用新媒體營銷工具,實現品牌從受眾中來,到受眾中去的良性傳播模式,使社會化媒體營銷、微博營銷達到更為人性化、精準化的品牌傳播效果,促使品牌形象在新營銷理念統領下不斷完善,品牌溢價能力在新營銷模式中不斷提升。
 
新媒體助陣品牌跳躍
 
經過改革開放以來幾十年的建設與發展,我國出現了一大批企業巨頭,在2011年的世界500強企業中,中國企業數量達到51個,但2011年世界品牌500強中,中國企業的數量僅為17個。所以,未來要變“中國制造”為“中國創造”,不僅僅需要科技創新、人才創新等,更需要把握新媒體環境中品牌跳躍的態勢。
 
在市場低迷和品牌競爭加劇的拐點時期,新媒體強大的國際傳播力、區域滲透力和高含金量品牌力,可極大的縮短品牌成長的周期,精心策劃的網絡口碑營銷和以廣告輿論引導為目的的話題創意,能夠最大限度的實現實線上線下的廣告營銷的緊密配合,不僅可以快速打破傳統品牌壟斷市場的格局,催生具有市場積淀和市場潛力的中小品牌一夜成名,實現品牌跳躍;也可加速中國品牌邁向國際市場的步伐,增強中國品牌在國際市場的競爭力,形成廣告商、媒體機構與廣告主之間新型的合作關系,以推動廣告業的健康持續發展。全媒體時代,新媒體創意營銷管理的綜合運用,在某種程度上說是點化市場,推動企業品牌在區域化和國際化兩條線路上迅速攀升的魔杖。
 
審時度勢新舊媒體聯動
 
所謂新舊媒體聯動就是指在全媒體平臺上實現廣告投放份額的合理配置。隨著“限廣令”等一系列電視廣告政策的出臺,黃金時段資源減少、電視劇中插播廣告取消、境外劇限播等等,一部分屬于電視媒體的廣告客戶開始向其他媒體流動。
 
一些電視臺為了應對廣告時長的縮水帶來經營收入的減少,采取提高廣告單價或者降低廣告折扣的辦法。但是這種方法會導致部分廣告主外流,最終將失去客戶資源。還有的電視臺通過增加節目之間廣告的時長,來彌補電視劇播放時不能插播的廣告時長。這也會迫使觀眾注意力分散,轉換頻道。因此,就需要廣告投放者審時度勢,智慧應對:其一,發揮電視等強勢傳播媒體的優勢,研究受眾心理,在廣告創意表現上下足功夫,深度追隨精品欄目維持利潤;其二,逐步調整廣告投放計劃,增加社會化媒體廣告投放份額,強化社會化營銷對特定人群、特別是對年輕的消費群體的社會影響力;其三,臺網聯動,擴大廣告效力。充分發揮電視臺網站、網絡視頻廣告傳播的聯動優勢,同時建立新舊媒體全媒體平臺立體傳播的機制,實現廣告投放根據不同經濟周期在新舊媒體之間的合理轉換。
 
理性的廣告投放來源于對廣告市場周期的深刻認知和對廣告契機的現實把握。2012年,廣告市場的慢熱是宏觀經濟結構調整引發廣告市場結構性調整的必然結果。隨著全媒體時代的到來,廣告投放的模式和品牌成長的路徑有了更多的選擇。對廣告市場的信心是建立在對中國宏觀經濟走勢的樂觀判斷上,對廣告業發展新機遇的把握則依賴于廣告市場多角關系碰撞磨合后對廣告投放規模和形式卓有成效的創新。2012年的經濟拐點,將加劇廣告市場的分化和重新洗牌,理性的思考、科學的運作和合理的廣告資源配置將會催生許多全新的市場品牌,中國廣告業的春天將會伴隨著第四季度中國經濟的復蘇和廣告人的不懈堅持姍姍而來。2012年,廣告業危機轉化為全新發展的契機將是中國廣告市場獨特的景觀。
作者:華東師范大學傳播學院 楊海軍

濟南廣告公司網站轉載于廣告大觀

 
分享到:

 

返回

 

聲明:
* 凡注明為其他媒體來源的信息,均為轉載自其他媒體,轉載并不代表本網贊同其觀點,也不代表本網對其真實性負責。您若對該稿件內容有任何疑問或質疑,請即與logobao.com聯系,本網將迅速給您回應并做處理。

 

 

LOGOBAO品牌设计


Add濟南市文化東路16號
Tel:0531-86941586 
Mob:18764195313  /  15668449036
E-mail:[email protected]
http://www.qzbvzz.live

QQ客服:在線服務 (1326065351)

QQ客服:在線服務 (694042558)

MSN客服:在線服務


相關行業新聞

科技公司聯想啟用全新Logo設計

魅族微調“魅藍”品牌LOGO設計

商企更名、換logo設計就能成功嗎?

第23屆中國金雞百花電影節主題語、吉祥物、LOGO設計發布

重慶核心商圈統一標識名片,LOGO設計揭曉

農高會多彩貴州生態農產品網上展示交易會LOGO設計揭曉

百思買(中國)旗下五星電器啟用全新LOGO設計

俄羅斯軍方舉行“俄羅斯軍隊”新標志設計正式發布儀式

 

+首頁 +关于 +作品 +服务 +資訊 +流程 +联系  

濟南同登廣告設計公司為您提供優異的:
企業標志設計 logo設計 商標設計 品牌設計 VI設計 企業形象設計 品牌專賣店設計 企業宣傳冊產品畫冊設計 包裝設計 網站設計 指示系統設計等品牌設計服務
網站關鍵詞:濟南同登設計,濟南標志設計,濟南包裝設計,濟南畫冊設計,濟南標識設計,濟南商標設計,濟南LOGO設計,濟南VI設計,濟南廣告設計公司
Add:濟南市文化東路16號 Tel:0531-86941586 Mob:18764195313 / 15668449036 E-mail:[email protected] Web:www.qzbvzz.live

Copyright 2010 版權所有 www.qzbvzz.live

排球裁判椅